W dniach od 11 do 16 stycznia 2011 r. w Utrechcie (Holandia) miały miejsce Międzynarodowe Targi Turystyczne „Vakantiebeurs 2011”. Są to drugie co do wielkości (po ITB Berlin) międzynarodowe targi branży turystycznej.
Na polskim stoisku narodowym przygotowanym przez Polską Organizację Turystyczną, województwo śląskie reprezentowała Śląska Organizacja Turystyczna wraz z partnerami regionu Beskidów: Powiatem Żywieckim, Bielskim i Miastem Bielsko-Biała.
Śląskie zaprezentowało bogatą ofertę turystyczną przedstawioną w licznych publikacjach i wydawnictwach turystycznych województwa śląskiego. Szczególnym powodzeniem cieszyły się opracowania książkowe i multimedialne przewodników turystycznych, wydawnictwa kartograficzne i przepisy kuchni regionalnej. Na targach przedstawiono najciekawsze walory turystyczne województwa, w tym południowej części województwa, tj. regionu Beskidu Śląskiego i Żywieckiego.
Zainteresowanie turystów holenderskich, którzy podczas targów masowo odwiedzali stoisko śląskie, dotyczyło głównie możliwości wypoczynku na łonie natury, w parkach krajobrazowych, rezerwatach przyrody, uprawianiu turystyki aktywnej (rowerowej), kulturowej, dostępności do miejsc campingowych, a także udogodnień infrastruktury komunikacyjnej. Pojawiły się również zapytania dotyczące możliwości organizacji wyjazdów grupowych, co było niespodzianką, gdyż turyści holenderscy nastawieni są głównie na turystykę indywidualną.
Liczne zapytania turystyczne i entuzjazm gości odwiedzających stoisko, sprzyjały atmosferze promocji atrakcji Śląskiego.
